Vad innebär High Impact egentligen? Och varför ska annonsörer välja just detta annonsformat? 

Vi har pratat med Jacob Scheffer på Adnami som berättar hur de hjälper annonsörer att sticka ut ur bruset. Visste du t.ex. att flera studier har visat att High Impact är billigare ur ett uppmärksamhetsperspektiv jämfört med många andra format och kanaler?

‍

Dwise: Hej Jacob!

Du jobbar på Adnami som Commercial Director för Sverige. Vill du berätta lite mer om vad Adnami gör och vad din roll innebär. 

Jacob: Adnami är en teknikpartner till publicister, mediebyråer och annonsörer som vill jobba standardiserat med High Impact som kanal samt aktivera formaten programmatiskt.

Min roll handlar om att leda det svenska teamet och optimera våra partnerskap för att våra kunder, oavsett om det är publicister, byråer eller annonsörer, ska få ut mesta möjliga av vår produkt sett till sin verksamhet och affär.

Dwise: Kan du berätta mer om era olika format och hur de kan nyttjas på bästa sätt av annonsörer. 

Jacob: Våra High Impact-format tar upp minst 80% av skärmen, har full bredd och känns som en del av siten. Formaten är utformade för att fånga användarens uppmärksamhet och stödjer alla möjliga kreativa koncept som kan innehålla video, interaktivitet och andra rörliga bildelement för att engagera användare. 

Våra mest kända format är Topscroll, också kallad helsida av många och är den annons som tar upp hela skärmen direkt du kommer inpå en site. 

Midscroll kommer längre ner och kan vara extremt effektivt för att behålla uppmärksamhet. Man kan ibland uppleva att den är som en tapet bakom själva siten. 

Det finns många fler format men det är dessa som dominerar den svenska marknaden.

Dwise: Finns det några utmaningar med dessa format och hur tacklas de i så fall bäst?

Jacob: Precis som alla kanaler så har high impact sina utmaningar. Den främsta utmaningen är kanske att det faktiska värdet som High Impact format levererar till annonsörer inte alltid syns i tekniska metrics såsom till exempel viewability. När vi tittar på hur människor faktiskt konsumerar nyheter inklusive annonser och följer ögonrörelser så får vi en bättre bild. Vi har de senaste två åren gjort över 40 eye tracking- och attentionundersökningar där vi ser att High impact format levererar lika mycket uppmärksamhet som Youtube- och online videoannonsering. 

Dwise: Vilka fördelar ser ni med det programmatiska köpsättet? 

Jacob: Jag skulle vilja säga: Speed to market, skalbarheten, flexibiliteten, kontrollen och optimeringsmöjligheterna. 

Dwise: Hur upplever ni på Adnami att High Impact-annonsering har utvecklats under de senaste åren? Och hur ser ni på framtiden?

Jacob: Jag kommer ihåg hur komplicerat det var för 10 år sedan när jag jobbade på ett mediehus. Då hade vi 100-tals olika format och materialspecifikationer. Nu är High Impact standardiserat och 95% av Nordens publicister stödjer våra format vilket gör att annonsörer kan producera ett (1) format som funkar hos samtliga publicister. 

Varje månad ser vi hur både antalet annonsörer och antalet kampanjer per annonsör ökar i Sverige och i Norden. Jag är också övertygad om att formaten gör användarupplevelsen bättre, då det innebär färre men bättre annonser! 

Dwise: Vilka är de största fördelarna med att integrera High Impact-annonsering i sin mediemix anser du? 

Jacob: Människor exponeras för cirka 8000 annonser varje dag och ska du som annonsör bli uppmärksammad måste du sticka ut. Eftersom alla annonsörer inte ännu upptäckt High Impact kan det ge dem som använder detta format en fördel gentemot konkurrenterna både sett till uppmärksamhet, men även ur ett ekonomiskt perspektiv. Flera studier har nämligen visat att High Impact är billigare ur ett uppmärksamhetsperspektiv jämfört med många andra format och kanaler. 

Dwise: Vilka är de största skillnaderna för en kampanj som körs med High Impact-format vs standard display-format? 

Jacob: Vanliga display format upptar mellan 5-20% av skärmen och konkurrerar med två till tre andra annonser, artikelpuffar plus annat content. High Impact-annonser upptar 80% av skärmen. Det må vara lite dyrare per impression, men du som annonsör kan vara säker på att du blir uppmärksammad. 

En viktig fråga jag tycker att annonsörer bör ställa sig är innan de tar beslut om annonsformat är: Har jag valt rätt format för att kunna förmedla det jag vill? 

Dwise: I vilket syfte och för vilken bransch skulle du säga att era format passar sig?

Jacob: Självfallet passar våra format de annonsörer vars kampanjer ska bygga branding- och awareness. Och gällande branscher skulle jag vilja säga alla annonsörer som vill synas i digitala kanaler och säkerställa att deras annonser syns gör klokt i att välja High Impact.

Dwise: Vad ska man tänka på för att producera en bra High Impact-annons?

Jacob: Rörliga eller animerade element eller video är en stark rekommendation för att öka chanserna att ditt budskap och din annons ska uppmärksammas. Ha med loggan och budskapet direkt. Jobba med HTML5 och säkerställ att annonsen är responsiv och ser bra ut på alla skärmar och enheter.

‍Dwise: Hur ser ni på Adnami på samarbetet med oss och vilka fördelar ser ni att vi bidrar med till branschen?

Jacob: Först och främst, vill jag säga att ni är ett trevligt och professionellt team. Ni har varit tydliga från start med era förväntningar vilket också gör det enklare för oss att leverera en bra produkt. Ni är ett extremt viktigt partnerskap för oss på Adnami då ni pushar för utveckling både gällande vår produkt, men även den programmatiska tekniken.

Connected TV (förkortat CTV) fortsätter att växa och denna gång träffade vi Lisa Degerfeldt på Rakuten Advertising för att prata programmatisk annonsering och CTV.

Dwise: Hej Lisa, din titel på Rakuten är Nordic Lead. Vad innebär den rollen? 

Lisa: Hej och tack för visat intresse. Nordic Lead innebär att jag är ansvarig för Rakutens annonseringsportfölj i Norden och då primärt Rakuten TV.

Om Rakuten & CTV

Dwise: Vill du berätta kort om Rakuten och hur ert erbjudande till annonsörer ser ut? 

Lisa: Rakuten grundades i Japan och då som en e-handelsplattform.

Rakuten TV, som är vår primära produkt i Norden, är en Connected TV-applikation som finns förinstallerad på TV-apparater från 2017 och framåt. Applikationen finns även som knapp på många TV-tillverkares fjärrkontroller.

I vår app hittar man både en klassisk video on demand-tjänst samt ett 100-tal FAST kanaler, det vill säga live-TV. I vårt utbud finns filmer, dokumentärer, serier för alla tänkbara målgrupper. Gillar man sport har vi ett gäng väldigt bra sportdokumentärer, men också massor av film. På Rakuten ska det finnas något för alla oavsett om du gillar fiske, musik eller matlagning.

Dwise: Du som också arbetat med traditionell TV, hur skulle du beskriva CTV-annonsering i förhållande till traditionell TV-annonsering?

Lisa: Jag skulle säga att CTV har samma fina egenskaper som linjär-TV. Annonserna visas på en stor skärm, alltid i sin helhet och det är alltid ljud på. Detta i en brandsafe miljö med välproducerat innehåll. CTV har också fördelarna av att vara en digital mediekanal vilket innebär styrningsmöjligheter, tracking etc.

En annan fördel med CTV är att det öppnar upp för annonsörer som inte har miljonbudgetar att annonsera på TV. Vi kan t.ex. styra på postkod vilket gör att lokala annonsörer kan visa reklam enbart i sitt närområde. Men det fungerar även åt andra hållet, är man en nordisk annonsör som vill annonsera i andra europeiska länder kan man göra dessa annons köp från Sverige. TV-köpen blir mer lokala och globala på samma gång.

Vi har även färre reklamminuter än traditionell TV. Våra reklampauser är två minuter långa och max 5-7 minuter per timme. Detta kan jämföras med traditionell TV som har ungefär det dubbla.‍

Dwise: Vad skiljer Connected TV-annonsering från andra digitala medier som använder video i sitt erbjudande?

Lisa: Att annonsera på Connected TV betyder att man visas på en stor skärm, med ljud på och att man som tittare inte kan spola eller skippa annonsen. Man tittar oftast tillsammans med andra och man har aktivt valt TV-innehåll. Detta kan jämföras med annonser som visas på en mindre skärm, utan ljud och där man kanske inte alltid ser hela annonsen så har man ett helt annat observationsvärde på en CTV annons.     ‍

Dwise: Vilka är de största fördelarna för annonsörer med att välja er? 

Lisa: Vi var ett av de första bolagen som började med CTV annonsering i Europa vilket gör att vi har väldigt mycket kompetens rörande CTV. 

En annan fördel är att vi - genom vår primära målgrupp på 18-50 år - når målgruppen 18-40 år, en grupp som annars är svåra att nå i linjär-tv och som är ett måste för att bygga varumärkeskännedom på sikt. 

En tredje fördel är att man inte behöver något inlogg på Rakuten. Innehållet är gratis att konsumera, vilket medför en låg tröskel för att börja titta. Om några år tror jag inte vi kommer att använda begreppet CTV utan i stället säga TV och Rakuten kommer betraktas som vilken kanal som helst.

Dwise: Vad är viktigt för annonsörer att tänka på när de ska annonsera programmatiskt hos er? 

Lisa: En TV ägs av ett helt hushåll, till skillnad från en mobil eller surfplatta som oftast ägs av en person. Man tittar tillsammans med andra i familjen och det kan vara flera olika personer i hushållet som tittar. Det betyder att även om en kampanj mäts och säljs på impressions så är inte en impression detsamma som en person. I själva verket kan en impression från en CTV vara flera olika personer. Detta är viktigt att ha i bakhuvudet när man utvärderar en CTV uppföljning.    

Framtiden & trender

Dwise: Hur upplever du att Connected TV-annonsering har utvecklats under de senaste åren? Och vad tror du framtiden har att erbjuda? 

Lisa: Det har hänt massor de senaste åren och ännu mer kommer att ske framöver. I en studie som Magnite gjorde i USA förutspår man att CTV-investeringen kommer att passera investeringen i linjär TV år 2025. Nu ligger vi några år efter i Europa, men tittandet talar sitt tydliga språk, så vill man fortsätta att nå tittare på TV är CTV ett måste.  

Dwise: Hur tror ni på Rakuten att framtiden ser ut för just programmatiska annonsköp? 

Lisa: Många som köper Rakuten idag gör det programmatiskt och med all sannolikhet kommer detta växa ytterligare framåt.

Annonser

Dwise: Vilka är det vanligaste spotlängderna för Connected TV-annonsering och vilka fördelar ger respektive längd?

Lisa: Vi jobbar primärt med filmlängder mellan 6-30 sekunder. Vad som är bäst är svårt att säga, det handlar oftast vad som annonsören vill uppnå med sin kampanj.

Dwise: Vad ska man tänka på för att producera en bra Connected TV-annons?
‍
Lisa: Vanligtvis kanske man tänker att CTV är ett digitalt instream-format, men detta medieslag kan mer betraktas som traditionell TV, vilket innebär att ljud och storytelling är av större vikt. Självfallet bör bild- och ljudproduktion vara av god kvalitet. 

Dwise: Vilka är de största fördelarna med att integrera Connected TV-annonsering i sin mediemix anser du?

Lisa: CTV är ett förhållandevis nytt medie, men kommer bli väldigt stort i takt med tittarförflyttningen från linjär-Tv till streaming. Det som kommer att påverka reklamminuterna på CTV mest är när befintliga aktörer så som Netflix, Disney etc öppnar för reklam. De har redan hög räckvidd tittarmässigt. Så jag tror att det är bra att greppa mediet redan nu, testa, lära sig, för att ha en färdig strategi när Connected TV kommer att vara ett måste i medieplanen.  

Dwise: Tack Lisa!

Digital utomhusreklam är en av de mediekanaler som trots lågkonjunktur och världskriser inte har påverkats negativt i samma utsträckning som andra mediekanaler, sett till medieinvesteringar. Och vi förstår varför. Utomhusreklam är inte bara en effektiv räckviddskanal utan även en mediekanal som gör det möjligt för annonsörer att vara kreativa och genom kreativitet kan du nå en grupp som annars är svåra att nå, nämligen generation Z. Och det är detta som det här blogginlägget handlar om, inspirerat av en artikel från Vistar Media* publicerad på The Drum, se länk längre ned.

Medielandskapet

Idag utsätts människan för mer information än vad hon kan hantera och det blir svårare för företag att skapa uppmärksamhet samt locka konsumenterna till sin produkt eller varumärke.  

Just unga människor har visats sig vara extra svåra att nå eftersom de ”multitaskingar” i större utsträckning. Att de ”multitaskingar” betyder att de tillbringar sin tid på flera olika elektroniska enheter samtidigt, alltså att de växlar mellan att titta på TV, mobilen eller på sin bärbara dator. Unga människor är även ofta mer reklamkritiska och de har lärt sig att filtrera och ignorera reklambudskap i den digitala miljön. För digital utomhusreklam som mediekanal innebär det att de annonser som visas behöver vara extra kreativa och engagerande för att fånga deras uppmärksamhet, annars kommer de välja att selektera bort dessa. Att selektera bort annonser är dessutom enklare i en utomhusmiljö än i en digital miljö.

Generation Z

Ett exempel på en grupp som har detta beteende är GenerationZ. Den här generationen definieras officiellt som personer födda mellan 1997 och 2012 (efter millennials) och är idag alltså mellan 11-26 år.

Medan många millennials fortfarande kan minnas en tid före smartphones och utbrett internet, vet Generation Z ingenting annat än denna digitala och ständigt uppkopplade tillvaro. Denna generation föddes i den digitala tidsåldern och den genomsnittliga Generation Z fick sin första smartphone före 12 års ålder.

Generation Z uppfattar OOH-annonser som mindre störande eftersom de kan välja att inte utsättas för den, i jämförelse med till exempel en videoannons på YouTube som inte går att hoppa över. Det är också så att OOH-reklam har en unik position inom medielandskapet eftersom den inte uppfattas som invasiv i människors liv, i deras aktiviteter eller innehållet som de utforskar.

Läs mer här.

Så når du Generation Z

Yngre generationer värderar personlig och relevant kommunikation. Därför behöver du som annonsör vara extra kreativ för att nå fram med ditt budskap. Att förstå målgruppens preferenser och anpassa reklamstrategin därefter är avgörande för att nå dem. Annonser som inte tilltalar deras intressen, eller som upplevs som tråkiga och irrelevanta kommer de troligen att ignorera. 

Trots dessa utmaningar är det fortfarande möjligt att nå unga människor effektivt med digital utomhusreklam genom att skapa engagerande och relevanta budskap. Unga människor föredrar ofta reklam som möjlig gör interaktivitet och delaktighet. Digitala utomhustavlor med funktioner som QR-koder, möjlighet att rösta eller interagera via mobila appar kan därför vara ett framgångsrikt val för att engagera unga människor.

Studier har även visat att kopplingen mellan digital utomhusreklam och sociala medier är en viktig och spännande aspekt som tillexempel möjliggör att man kan man visa realtidsinformation som hashtags, tweets eller Instagram-inlägg på den digitala utomhusskärmen. Detta skapar en interaktiv och dynamisk koppling mellan utomhusskärmen och sociala medier och just det är särskilt relevant för den yngre generationen eftersom de är mer benägna att dela sina upplevelser online.

Om du vill nå ut till denna grupp, hör av dig så berättar vi mer!

*Vistar Media är en av de största programmatiska utomhusplattformarna och hjälper annonsörer att få ut det mest av utomhuskampanjer. 

Vad är lokal marknadsföring?

Lokal marknadsföring handlar om att annonsörer marknadsför sig lokalt, alltså i det område de finns. Ett tydligt exempel skulle kunna vara ”Restaurangen på hörnet” som riktar sin reklam till just dem som bor i området och på så vis bygger ökad kännedomen om sitt varumärke. Även en lokal franchise är ett bra exempel på företag som använder sig av lokal marknadsföring.

Nå hela din lokala kundgrupp

Många mediekanaler erbjuder lokal annonsering. Samtliga mediekanaler som köps programmatiskt kan styras på lokal nivå, men du kan även nå ut lokalt med information via t.ex. Google Ads och genom sociala medier som Facebook.

Varför är lokal marknadsföring så effektivt?

Lokal marknadsföring upplevs ofta som mer personlig och relevant eftersom det som marknadsförs faktiskt finns där målgruppen också finns. Detta är något som annonsören kan utnyttja och när det görs bra kan det stärka relationen mellan företaget och målgruppen.

Personalisering för lokal marknadsföring

Inom marknadsföring är personalisering nyckeln till att skapa nära och meningsfull kommunikation med din målgrupp. Istället för att använda en generell strategi, skräddarsyr personalisering din marknadsföring för att passa individuella kunders preferenser, beteenden och behov. Genom att leverera relevant innehåll och erbjudanden på rätt plats och tidpunkt kan du öka engagemang, lojalitet och konverteringar.

Personalisering handlar om att visa att du förstår och bryr dig om varje kund, vilket skapar starkare varumärkeskopplingar och ökar chanserna att lyckas inom en alltmer konkurrensutsatt marknad.

Varför Dwise för lokal marknadsföring?

Programmatisk annonsering är ett oerhört effektivt sätt att köpa media när du vill nå ut lokalt. Detta eftersom samtliga programmatiska mediekanaler kan geostyras ner på väldigt lokal nivå. Genom oss kan du nå ut lokalt i mediekanaler som digitala utomhusskärmar, podcast & online radio, Connected TV, online display med mera.  

Vi har lång erfarenhet av digital marknadsföring inom både B2B och B2C och gedigen kunskap om hela marknadsföringsprocessen: allt från strategier och marknadsplan, val av mediekanaler, uppföljning och rapportering. Vi har även kunskap för att säkerställa att du når dina mål oavsett dessa är ökad räckvidd och varumärkeskännedom, att engagera din målgrupp eller konvertera till försäljning.

Vad är en mediemix?

En mediemix är precis vad namnet avslöjar: en blandning, eller en mix av olika mediekanaler. Detta kan vara allt från digitala medier som online display, connected TV, podcast, online radio, sociala medier som Facebook eller Tiktok. Det innefattar även influerare/influencer, men också traditionella kanaler som TV-reklam eller i tidningar.

Genom att använda en strategi med flera kanaler får du ut mer av din marknadsföring och kan skapa en varierad närvaro som ökar exponeringen av ditt varumärke samt engagerar din målgrupp på flera nivåer. 

Vilka fördelar finns det med en mediemix?

Syns där dina kunder befinner sig

Genom att mixa olika medier ökar chanserna att ditt varumärke och din reklam syns där dina potentiella kunder befinner sig. Oavsett vilken kanal du syns i kan du anpassa din närvaro efter målgruppens preferenser och beteenden.

Anpassa budskap efter kundens steg i köpresan

Med en mediemix kan ditt företag kommunicera på olika sätt för att vägleda kunden från upptäckt till köp genom att variera ditt innehåll och anpassa ditt budskap efter olika steg i kundens köpresa. Detta kan bidra till ökad konverteringsgrad och försäljning. 

Mixa olika annonsformat

En mediemix ger dig möjlighet att använda olika annonsformat för att skapa en varierad och intressant kampanj. Du kan utnyttja video, ljud, banners, native, branded content och mycket mer för att maximera din räckvidd och nå fram till din målgrupp på ett kreativt sätt.

Relevant innehåll

Vi på Dwise har arbetat länge i branschen och med det sagt har vi lång erfarenhet av vilken typ av innehåll som når fram och engagerar. Vi har även en kreativ produktionsavdelning som kan hjälpa till att ta fram förslag samt producera innehåll för våra kunder. 

Anpassa din mediemix efter målgruppen

För att anpassa din mediemix till din målgrupp behöver vi få insikt i hur din målgrupp ser ut och beter sig samt vilka mål du har med din kampanj. När vi har insikt om detta kan vi skapa en mediemix som verkligen når fram till målgruppen och som driver resultat. Vi kan även hjälpa dig att förstå din målgrupp ännu bättre genom att analysera data och beteenden i de olika mediekanalerna. 

Optimering av mediemixen

När en mediekampanj är avslutad analyserar vi datan och utifrån dessa insikter kan beslut tas ifall mediemixen bör optimeras för framtida kampanjer. Detta bör åtskiljas från den optimering och justering vi gör av din kampanj under tiden kampanjen pågår. Vi övervakar alltid hur din kampanj presterar och ser över nyckeltal för din kampanj. Detta ger oss möjlighet att göra justeringar för att maximera effektiviteten av din digitala marknadsföring vilket i sin tur bidrar till att du får så hög avkastning på din investering som möjligt. 

Vad är riktad marknadsföring?

Riktad marknadsföring är en strategi som hjälper företag att nå ut med sin reklam till de kunder som är intresserade av deras produkter eller tjänster. Istället för att “skjuta i mörkret” med generella reklambudskap, kan du nå ut till ditt specifika målgrupp och öka sannolikheten att din prospektering lyckas. 

‍

Hur fungerar riktad annonsering?

Riktad annonsering fungerar genom användandet av avancerade algoritmer och dataanalys som gör att du kan segmentera din målgrupp utifrån demografi, geografi, sociala och kulturella aspekter, beteendemönster och mycket mer. 

Vi kan hjälpa dig att nå ut i mediekanaler som TV (genom Connected TV), radio och podcast, digital utomhusreklam, sociala kanaler som Facebook, Instagram eller Linkedin. Helt enkelt där din målgrupp spenderar tid. Oavsett hur din målgrupp ser ut kan du nå dem i realtid och anpassa dina annonser för att passa deras intressen.

‍

Fördelar med riktad marknadsföring

Riktad marknadsföring är en självklar del av en lyckad kampanj och fördelarna är många. För det första, genom att fokusera din annonsering mot relevanta målgrupper, ökar du chanserna att ditt budskap når fram till rätt personer. Detta leder till högre konverteringsfrekvenser och ökad avkastning på din marknadsföringsinvestering.

För det andra möjliggör riktad marknadsföring att kan du anpassa dina reklamkampanjer efter kundernas preferenser och beteenden. Personalisering är nyckeln till att skapa starka band med dina kunder och bygga lojalitet till ditt varumärke.

‍

Risker med riktad marknadsföring

En risk med riktad marknadsföring är frågan som rör integritet och datahantering, men med rätt kunskap i frågan är detta inget problem. Vi på Dwise har självfallet kompetens i dessa frågor som ofta innefattar att skydda kundernas data och säkerställa att all användning sker i enlighet med gällande dataskyddslagar. 

‍

Rikta dig mot din kundgrupp

Demografisk segmentering

Med demografisk segmentering kan du nå ut till din målgrupp baserat på deras ålder, kön, civilstånd, samhällsklass och andra grundläggande attribut. Oavsett om du riktar dig till ungdomar som älskar teknik eller äldre som är intresserade av trädgårdsarbete, eller kanske tvärtom: unga som gillar trädgårdsarbete och äldre som är intresserade av teknik kan vi hjälpa dig att nå denna grupp. 

‍

Geografisk segmentering

Om dina produkter eller tjänster är mer relevanta för specifika regioner eller länder kan vi självklart rikta din annonsering endast till dessa områden. Vi har kunder som vill nå ut i Sverige, men vi jobbar även med kunder vars målgrupp finns utanför våra gränser. 

‍

Social & kulturell segmentering

Att förstå kulturella skillnader och sociala intressen är viktigt för framgångsrik marknadsföring. Även här kan vi hjälpa dig att anpassa dina kampanjer för att passa in i olika sociala och kulturella kontexter, vilket ökar din trovärdighet och attraktionskraft hos olika segment.

‍

Vi gillar ljudannonsering och i detta inlägg berättar vi mer om annonsering på Spotify.

Fördelar med annonsering på Spotify

Att marknadsföra ditt företag eller varumärke på Spotify är ett kraftfullt sätt att nå ut till en stor och engagerad publik. Med över 365 miljoner användare världen över är Spotify en plattform som erbjuder musik, podcasts och en mobilapplikation som följer användarna hela dagen.

Genom att annonsera på Spotify kan du skapa starka kopplingar med din målgrupp och göra ditt varumärke hört på ett sätt som når långt bortom de traditionella kanalerna.

Fler lyssnare väljer att konsumera musik och podcasts vilket skapar unika möjligheter för annonsörer att nå ut till en stor och engagerad publik

‍

Vi rör oss ännu en gång i ljudannonseringens landskap och denna gång har vi talat med Gabriel Nesje på Spotify. Gabriel berättar mer om Spotifys utbud, om skillnaden mellan att annonsera i podcast-miljö vs musikmiljö. Han ger tips på vad du som annonsör bör tänka på när du ska skapa din ljudspot och mycket mer.

Trevlig läsning!

‍

Dwise: Hej Gabriel, vem är du? 

‍Gabriel: Hej! Jag heter Gabriel och är Account Director på Spotify. Jag arbetar med att skapa och bibehålla långsiktiga samarbeten med de kunder och partners som använder Spotify-plattformen för att nå ut till sin målgrupp.

‍

Spotifys utbud & tankar om framtiden

Dwise: Ni är mest kända för musik, nu har ni ju även börjat med podcast. Vad är skillnaden för annonsören mellan att annonsera i musik-miljö kontra podcast-miljö anser du? 

Gabriel: En av de uppenbara skillnaderna mellan musik- och podcast-miljöer är typen av innehåll som annonsören är en del av och som påverkar hur annonsören når ut till sin publik. I en musikmiljö till exempel är annonserna vanligtvis korta och fokuserar på att leverera ett budskap på ett engagerande sätt, medan annonser i en podcastmiljö kan vara längre och mer detaljerade eftersom lyssnarna förväntar sig en längre diskussion.

En annan skillnad är målgruppen. Genom att annonsera i podcast på Spotify når du även ut till betalande prenumeranter. 

‍

Dwise: Berätta mer för oss och läsarna om Spotifys utbud och hur ser den programmatiska utvecklingen ut inom Spotify? 

‍Gabriel: Vi erbjuder ett brett utbud av annonsformat, tex audio-, display- och videoannonser, podcast samt sponsring av spellistor. Och självfallet erbjuder vi också olika styrningsmöjligheter utifrån geografi, demografi och målgrupp för att hjälpa våra annonsörer att nå ut till en specifik publik. 

En viktig del av vårt annonsutbud är den programmatiska annonseringen som möjliggör automatiserad köp och försäljning av annonsplatser på plattformen. Vår programmatiska annonsering sker genom vår självbetjäningsplattform, Ad Studio, och via olika DSP:er. Vi har sedan långt tid tillbaka investerat i teknik för att kunna mäta våra annonsörers synlighet och engagemang, eftersom det i sin tur hjälper dem att förstå vilka annonser som fungerar bäst för deras målgrupp.

‍

Dwise: Hur har Spotify sett att Online Music & Podcast annonsering har utvecklats under de senaste åren, och vad tror du framtiden har att erbjuda?

‍Gabriel: Vi ser att allt fler lyssnare väljer att konsumera musik och podcasts på plattformar som Spotify, vilket i sin tur skapar unika möjligheter för annonsörer att nå ut till en stor och engagerad publik. Tack vare detta har vi sett en stadig tillväxt inom Online Music & Podcast-annonsering under de senaste åren. Antalet annonsörer som använder sig av plattformen har ökat markant och vi har fortsatt att utveckla nya annonsprodukter och samarbeten för att möta efterfrågan från våra annonsörer. 

Det tillkommer även nya teknologier och format som öppnar upp för annonsörer att nå ut till lyssnare på ett mer personligt sätt. En trend vi ser är programmatisk annonsering och vi på Spotify har investerat i programmatiska annonsprodukter och partnerskap för att kunna ge våra annonsörer möjlighet att nå ut till sin målgrupp mer effektivt samt för att effektivisera sin annonsering. Så vi på Spotify tycker att framtiden ser ljus ut.

‍‍

Fördelar & utmaningar med Music & Podcast

Dwise: Vilka är de största fördelarna med Online Music & Podcast-annonsering? 

‍Gabriel: Jag skulle säga att de största fördelarna är riktad annonsering, högt engagemang från lyssnarna, förbättrad varumärkesmedvetenhet, flexibilitet och mätbarhet av annonsresultat. Detta gör det till ett kostnadseffektivt och mätbart sätt att nå en relevant och engagerad målgrupp.

‍

Dwise: Vad skulle du säga är en av fördelarna med programmatisk annonsering ? 

Gabriel: Det finns flera fördelar. Programmatisk annonsering har potential att ge annonsörer bättre resultat eftersom det ger mer kontroll över annonseringen och möjlighet till styrning mot specifika målgrupper samt optimering av kampanjer i realtid. Och eftersom man styr i realtid får man tillgång till realtidsdata för att mäta och anpassa resultatet omedelbart. Dessutom automatiseras köpprocessen, vilket sparar tid och resurser samt möjliggör effektivare annonsering genom avancerade algoritmer och maskininlärning.

‍

Dwise: Är det någon speciell typ av annonsörer eller bransch som skulle dra extra nytta av Online Music & Podcast-annonsering anser du? 

‍Gabriel: Eftersom musik och podcasts är en del av många människors vardag anser vi att alla typer av annonsörer kan dra nytta av denna typ av marknadsföring. 

‍

Ljudpottar, branscher & kreativ strategi

Dwise: Vilka är några av de största utmaningarna som annonsörer möter när det gäller annonsering i Online Music & Podcast? 

Gabriel: Jag skulle säga som en annan klok man tidigare sa (Olle Bråne, Bauer Media reds. anm.), att det är produktionen av ljud. De flesta annonsörer har en display- eller videostrategi, men alla har inte en ljudstrategi och här har vi tillgång till en rad professionella ljudproducenter som kan skapa högkvalitativt ljudinnehåll för annonser, inklusive copy, musik, ljudeffekter och röstinspelning.

‍

Dwise: Vilka är de vanligaste spot-längderna för Online Music & Podcast annonsering och vilka fördelar ger olika längder? 

Gabriel: De vanligaste spot-längderna är 20, 30 och 60 sekunder. Annonslängderna varierar beroende på podcast- eller radioprogrammet, målgruppen och annonsernas mål. Till exempel kan en längre annons fungera bättre för att informera om en ny produkt medan en kortare annons kan fungera bättre för att bygga varumärkesmedvetenhet.

Dwise: Vad ska man tänka på för att producera en bra spot för Online Music & Podcast?

Gabriel: Du bör ha ett tydligt och koncis budskap. Med det menar jag att spotten snabbt ska kunna förmedla varumärkets budskap och erbjudande. Sen är det viktigt att “tonen” och rösten i spoten är passande för varumärkets personlighet och målgrupp. På samma vis kan musik hjälpa till att skapa en känsla och engagera lyssnarna och här bör man också tänka på att använda musik som passar varumärkets personlighet och målgrupp. Och självfallet bör spoten ha en tydlig CTA, call-to-action. 

Något alla inte tänker på är att det kan vara klokt att använda olika spotar för olika plattformar och målgrupper. Och sen så klart testa och mäta resultaten för att se hur spotten presterar och om den behöver optimeras eller justeras för att bli mer effektiv.

‍

Dwise: Hur ser Spotify på samarbetet med Dwise och vilka fördelar ser ni att vi på Dwise bidrar med?

Gabriel: Jag tycker att vårt samarbete fungerar väldigt bra! Både vi och ni har en stark position inom ljud- och podcastmarknaden: ni erbjuder kunskap och spetskompentens tillsammans med en smidig och effektiv programmatisk annonseringsplattform, och vi är  en av världens ledande streamingtjänster för musik och podcast. Resultatet av vårt samarbete blir effektiva och mätbara annonseringsupplevelse för annonsörerna och en relevant och engagerande ljudupplevelse för lyssnarna på Spotify. Win win för alla helt enkelt.

‍

Dwise: Tack Gabriel för din tid!

Digital utomhusannonsering - förstärkande effekter åt övriga medieslag

Digital utomhusannonsering (DOOH) är ett medieslag som bara växer och växer. Vi på Dwise satte oss ner med vår vän Anders Persson, Director of Business Intelligence & Operations på Ocean Outdoor och pratade om hur DOOH har utvecklats den senaste tiden. Anders berättar vilka fördelar du som annonsör kan dra nytta av, vad du bör tänka på gällande din DOOH-kampanj och vilken påverkan den programmatiska tekniken har på denna mediekanal.

‍Dwise: Hej Anders, berätta för läsaren, vem är du?

Anders: Anders Persson heter jag och jobbar på Ocean Outdoor Nordics och ansvarar för det vi benämner som Operations. Det innefattar bla vårt programmatiska erbjudande, audience measurement, research mm.

Har jobbat i OOH/DOOH industrin i många år och har nu nöjet att vara med på resan där DOOH transformeras till en fullskalig broadcastkanal, som tar klivet in i den programmatiska miljön fullt ut.

‍

Digital Utomhusannonsering vs traditionell Utomhusannonsering

Dwise: Hur skulle du beskriva Digital Utomhus-annonsering (DOOH) i förhållande till traditionell Utomhus-annonsering, (OOH)?

‍Anders: Den stora skillnaden rent tekniskt, mellan digital och analog OOH, är att DOOH är en broadcastkanal, där annonser distribueras via ett centralt Content Management System (CMS) till skärmar i olika miljöer. Detta till skillnad mot analog OOH som hanteras via traditionell affischering.

OOH och DOOH distribueras också olika sett till frekvens och fördelning. Vad gäller OOH köper man oftast en viss del av det totala beståndet ytor, men då har annonsören nästan alltid 100% av visningstiden, medan en annonsör som köper DOOH syns ofta på flera skärmar, men på en del av den totala visningstiden, det som kallas Share of Voice (SOV).

Sättet att nyttja DOOH skiljer sig också alltmer mot OOH, då broadcasttekniken skapar möjligheter för användandet av OOH/DOOH som mediekanal. DOOH nyttjas t.ex. mer och mer som en “Always on-kanal” och inte uteslutande som en kampanjkanal, och väldigt ofta kombineras ett Always on-upplägg med andra kanaler i en kampanjplan.

‍

Utmaningen ligger ofta i det kreativa

Dwise: Vilka är några av de största utmaningar som annonsörer möter när det gäller Digital Utomhus-annonsering?

Anders: Utmaningarna handlar ofta om utformning av kreativt material: ska man ha ett statiskt, animerat eller ett full motion, dvs rörligt material? Har man tidigare använt mycket traditionell OOH kan just utformning bli en utmaning.

DOOH har generellt sett en enklare hantering och alltså färre utmaningar både vad gäller planering och utförande. T.ex. kan man anpassa frekvens på olika arenor/i olika städer, material kan återanvändas eller bytas ut, man kan köpa delar av veckor eller dagar. Möjligheterna med DOOH contra OOH är alltså betydligt fler, vilket i sig alltså också kan vara en utmaning.

‍Dwise: Hur kan programmatisk annonsering hjälpa till att övervinna dessa utmaningar?

Anders: I den programmatiska världen styr köparen själv - från sin köpplattform - vilket materialet som ska användas, vilket ger stor flexibilitet om man exempelvis vill byta material. Man kan dessutom använda olika material på olika deals och därigenom testa vilket som fungerar bäst och anpassa och optimera under resans gång. I den programmatiska världen där omni-perspektivet är ett vanligt förekommande argument, så blir det också lättare att överblicka fler kanaler då det köps på en och samma plattform.

‍

Utveckling & Branscher

Dwise: Hur har Ocean Outdoor sett att Digital Utomhus-annonsering har utvecklats de senaste åren, och vad tror du framtiden har att erbjuda?

Anders: Det är framförallt har den digitala andelen som utvecklats, DOOH-distribution blir bara större och större. Därtill utvecklas tekniken snabbt vilket gör att skärmkvalitén förbättras hela tiden. Det gäller även internetkvalitén som ger bättre prestanda och därmed utökade möjligheter till mer sofistikerade lösningar i form av t.ex. datastyrningar och nyttjande av dynamiskt content.

‍

DOOH skapar fler dimensioner av flexibilitet för annonsören

Dwise: Är det någon speciell typ av annonsör eller bransch som skulle dra extra nytta av programmatisk annonsering, anser ni?

Anders: Vi ser programmatiska köp som ett alternativt sätt att handla Ocean Outdoors produkter, vi ser därmed inga större skillnader vad gäller specifika branscher eller annonsörskategorier. Däremot ser vi att programmatiska köp adderar ytterligare dimensioner av flexibilitet både för annonsörer, köpare och publicister och därmed är det passande för annonsörer som handlar andra kanaler programmatiskt, och för köpare med hög förväntan på flexibilitet i sina medieköp.

Dwise: Vilka fördelar ser ni med att använda programmatiska köp för att köpa och sälja digital utomhusreklam jämfört med traditionella metoder?

‍Anders: För Oceans del så handlar det om att följa våra kunders önskemål, vissa köpare vill handla traditionellt och vissa vill handla programmatiskt. Därtill är det så att programmatisk handel generellt tillför ett par dimensioner av köpflexibilitet. Framförallt när det kommer till att starta och stoppa köp, optimera kampanjer och flytta budgetar mellan deals samt urvalet och tillgången till data som kan styra ett programmatiskt köp.

Dwise: Hur har programmatiska köp förändrat landskapet för digital utomhusreklam och hur påverkar det er som aktör?

‍Anders: Jag skulle säga att fler annonsörer och köpare - både på lokal och internationell nivå - har fått tillgång till DOOH då vi ser en mängd annonsörer och varumärken som kommer till oss nu genom programmatiska plattformar, som vi inte haft som annonsörer tidigare.

Vi har också byggt upp vår egen kunskap, kompetens och därmed förståelse för vad programmatiska köpare efterfrågar och utifrån nya insikter har vi kunnat skapa paket och lösningar som vi inte haft tidigare.

‍

Att tänka på gällande DOOH-annonsformat

Dwise: Vad ska man tänka på för att producera en bra Digital Utomhus-annons?

Anders: Det kan låta självklart, men kom ihåg att utforma annonsen utifrån DOOH’s unika möjligheter att nå ut. Detta inkluderar delar som att arbeta med tydlighet, kontraster, att ha produkten i fokus och en avsändare som syns genom hela annonsen.

‍

DOOH ger en förstärkande effekt

Dwise: Vilka är de största fördelarna med att integrera Digital Utomhus-annonsering i sin mediemix?

Anders: Med sin höga räckvidd och höga observation ger DOOH en fantastiskt förstärkande effekt på övriga medieslag. Man pratar ofta om ”priming effects” där DOOH med sina unika egenskaper, ger förstärkande effekter åt så gott som alla övriga medieslag.

Dwise: Hur ser ni på samarbetet med oss på Dwise och vilka fördelar ser ni att vi bidrar med?

Anders: Samarbetet med Dwise är fantastiskt roligt. Dwise är dels unika i sitt slag med sin specialistkompetens vad gäller programmatiska köp. Dwise har från dag ett utmanat oss med frågor, önskemål och konstruktiva förslag som har drivit oss till att utveckla och förbättra både teknisk set-up, affärsmässiga rutiner och produktpaketering.

Podcast & Online Radio - ett fantastisk sätt att förflytta varumärke och driva till action

Vi fortsätter våra samtal med vänner i branschen och näste man ut är Olle Bråne på Bauer Media. Olle beskriver hur lyssnande i hörlurar skapar en stark intimitet och exklusivitet för användaren samt spår en ljus framtid för detta medie.

‍

Dwise: Hej Olle! Vi känner ju dig, men berätta för läsaren, vem du är? 

Olle: Jag heter Olle Bråne och är kommersiellt ansvarig för Programmatic Audio på Bauer Media. Tillsammans med fantastiska kollegor på Bauer Media driver, förädlar och utvecklar jag vår programmatiska produkt och strategi. 

‍

Om Podcast & Online Radio

Dwise: Hur skulle du beskriva Podcast & Online radio-annonsering i förhållande till traditionell radioreklam? 

‍Olle: Podcasts och Online radio har en högre andel hörlurslyssnande vilket bidrar till en otroligt stark intimitet och exklusivitet i användarupplevelsen. Annonsören får en helt unik attention och exponeringstid när lyssnaren direkt möts av en preroll innan sin favoritpodcast, eller i reklambreaket i sin digitala favoritradiostation.

‍Dwise: Vill du berätta mer om Bauers digitala utbud? 

‍Olle: Bauer Media har störst digitala ljudlager i Sverige! Med ett starkt fokus på podcastportföljen toppar crime/storytelling- och influencerpodcasts våra lyssnarlistor. 

Mix Megapol, NRJ, Rockklassiker och Nostalgi är våra största digitalradiostationer - kända svenska klassiska brands! Vi har också ett exklusivt samarbete med Soundcloud där annonsören når en ung, framåtlutad och nytänkande målgrupp.

‍

Utmaningar, ljudets potential och framtiden 

Dwise: Vilka är några av de största utmaningarna som annonsörer möter när det gäller annonsering i Podcast & Online radio? 

‍Olle: Jag skulle säga att det är produktionen av ljud. De flesta annonsörer har en display- eller videostrategi, men alla har inte en ljudstrategi. Ljud har en fantastisk möjlighet att bygga minnesbilder och förstärka display och rörlig bild - detta bör utnyttjas till en ännu högre grad!

Dwise: Hur tänker du att programmatisk annonsering kan bidra till att övervinna dessa utmaningar?

‍Olle:  Vi märker att fler och fler annonsörer med stor framgång börjar handla ljud programmatiskt. Fokuset på att producera bra material kommer bara att öka. Ljud har en fantastisk förmåga att förflytta varumärket och driva till action!

‍Dwise: Hur har Bauer Media sett att Podcast & Online radio-annonsering har utvecklats under de senaste åren, och vad tror du framtiden har att erbjuda?

‍Olle: Vi är mitt inne i en digital ljudboom där det aldrig förr konsumerats så mycket streamad musik, ljudböcker eller podcasts. Vi på Bauer Media går i bräschen inom digitalt ljud där våra prioriteringar och investeringar ligger i att stå stadiga mot framtiden. Genom dessa investeringar ökar vår räckvidd stadigt år efter år. Idag har vi Sveriges största digitala ljudlager med över 250 miljoner impressions per månad. Det ger annonsören väldigt starka förutsättningar att verkligen komma ut i folkhemmet i ett medie med lång exponeringstid, hög attention och fantastiska kontexter.

‍

Vilka branscher bör använda sig av ljudannonsering? 

Dwise: Är det någon speciell typ av annonsörer eller bransch som skulle dra extra nytta av Podcast & Online radio-annonsering anser ni? 

‍Olle: Vi har annonsörer i alla branscher - allt ifrån FMCG, finans och fordon till spel, e-handel och resebolag.

‍

Dos and don'ts för en ljudspot

Dwise: Vilka är de vanligaste spot-längderna för Podcast & Online radio- annonsering och vilka fördelar ger olika längder? 

‍Olle: 80% av våra annonsörer använder 20-sekundersspots. Under denna tid hinner man nämna varumärket i början, mitten och slutet samt få med annan relevant info.

Dwise: Vad ska man tänka på för att producera en bra spot för Podcast & Online radio?

Olle: Det finns en hel del man kan tänka på. Det är viktigt att ha en konversation med lyssnaren i motsats till konceptet att “skrika högst”. Det är också viktigt att få med det viktigaste i ditt budskap först. Benämn varumärket tidigt i spoten och gärna fler gånger. 

Du vill också att det du förmedlar ska få människor att känna något, så berätta en historia med känsla. Var lite försiktig med humor, det kan engagera, men kan också trötta ut lyssnaren. Sen bör du självklart vara tydlig, enhetlig och konsekvent i din kommunikation. 

‍

Ljud som en del av mediemixen

Dwise: Vilka är de största fördelarna med att integrera Podcast & Online radio-annonsering i sin mediamix? 

‍Olle: Jag skulle vilja säga att det är fullständigt unikt att addera in ljud i sin programmatiska strategi. Ljud skapar minnesbilder, har väldigt hög exponeringstid och driver till sök!

‍Dwise: Hur ser Bauer Media på samarbetet med Dwise och vilka fördelar ser ni att vi på Dwise bidrar med?

Olle: Ni ligger otroligt långt fram i hur ni paketerar era produkter, men framför allt hur ni driver och optimerar era kampanjer. Ni har ett tänk som innefattar att, på ett optimalt sätt, bygga ihop kraftfulla och effektiva kampanjer utöver det vanliga - alltid med kunden i fokus och en outtröttlig vilja att göra allt för annonsörens bästa.

‍Dwise: Wow Olle, tack för de orden! Och tack för din tid 🙂.

Annonsblockerare och deras påverkan på marknadsföring är ett ämne som har blivit alltmer relevant i den digitala eran. Dessa verktyg, som används av miljontals internetanvändare världen över, syftar till att ta bort irriterande reklam och förbättra webbupplevelsen. Men hur påverkar de egentligen marknadsförare?

För det första kan annonsblockerare ha en negativ inverkan på företags intäkter från digital annonsering. När annonser inte visas för användare minskar chansen att de interagerar med dem eller konverterar till kunder. Detta kan leda till förlorade möjligheter och mindre synlighet för varumärket.

Å andra sidan kan annonsblockerare också vara en sporre för marknadsförare att skapa mer relevanta och engagerande annonser. När användare blockerar störande annonser tvingas företag att fokusera på att skapa annonser som tillför värde och lockar målgruppen istället för att störa dem.

Slutligen, annonsblockerare kan också driva företag att utforska alternativa marknadsföringsmetoder, som influencer-marknadsföring, innehållsstrategier och sociala medier för att nå sin målgrupp.

Annonsblockerare kan alltså innebära en del utmaningar för marknadsförare, men de kan också vara en möjlighet att förbättra annonseringen och anpassa sig till förändringar i digital marknadsföring. Det är viktigt att förstå och anpassa sig till användarnas preferenser för att fortsätta att leverera relevant och värdefull information till våra målgrupper.

Programmatic Audio är en strategi inom digital annonsering som innebär att annonser köps och säljs automatiskt och i realtid på ljudplattformar som radio, podcasts och musikströmningstjänster. 

Genom programmatic audio kan annonsörer nå en målgrupp med ljudannonser som är relevant för deras intressen och beteenden. Det kan inkludera annonsering på podcasts som kretsar kring specifika ämnen, musikströmningstjänster där annonser anpassas efter musikgenrer och radiostationer som riktar sig till specifika demografiska grupper.

Fördelarna med programmatic audio inkluderar målinriktning baserat på demografi, geografi, beteende och musikpreferenser samt ger annonsörer möjlighet att nå en engagerad publik när de lyssnar på ljudinnehåll. Genom att automatisera köpprocessen och använda dataanalys kan annonsörer även optimera sina kampanjer och mäta resultatet på ett mer effektivt sätt.

Connected TV - traditionell TV på steroider? 

Vi är tacksamma över att ha så nära samarbeten med de stora mediehusen och för att ge en inblick i hur vi tillsammans tar oss an våra annonsörers affär har vi pratat med några av våra kompisar i branschen.

Först ut är Viktor Ekmark, Account Manager på TV4. Viktor ger sitt perspektiv på Connected TV-annonsering kopplat till programmatisk annonsering. Han delar sina tankar kring vilka fördelar och utmaningar som finns med Connected TV. Han ger sin syn på framtiden för detta medie och även tips på hur du ska tänka för att lyckas med din kampanj. Och vad menar han egentligen med "Traditionell TV på steroider"?
‍‍

Traditionell TV vs Connected TV

Dwise: Hej Viktor,

Hur skulle du beskriva Connected TV-annonsering i förhållande till traditionell TV-annonsering?

Viktor: Jag brukar säga att Connected TV är traditionell TV “på steroider”. Med det menar jag att upplevelsen för tittaren är mer “maxad” med den stora skärmen som annonsören når tittaren på. Ofta är det också högt “tillsammanstittande” vilket går att koppla till den höga uppmärksamhet som en TV-upplevelse skapar för tittaren. 

Connected TV möjliggör också skräddarsydda budskap mot specifika tittare vilket traditionell TV inte har möjlighet att göra. 
‍

Utmaningar och styrkor‍

Dwise: Vilka är några av de största utmaningar som annonsörer möter när det gäller Connected TV-annonsering tycker du?

Viktor: Jag skulle vilja säga att utmaningarna uppstår när de börjar jämföra Connected TV med andra digitala kanaler. Styrkan med Connected TV är just dess impact och möjlighet att påverka tittaren i ett avslappnat läge, precis som linjär tv gjort i många år innan. Att börja jämföra det med andra digitala kanaler gör att man inte ser mediet för vad det är. Detta i sin tur kan skapa utmaningar som inte behöver uppkomma om man förstår mediet bättre. 

Dwise: Hur skulle du säga att programmatisk annonsering kan hjälpa till att övervinna dessa utmaningar?

Viktor: Programmatiska köpare har ofta ett performance perspektiv, vilket är sprunget ur internetannonsering och hur köpplattformerna (DSP, Demand Side Plattform) är skapade. Som marknad behöver vi framför allt bredda förståelsen kring Connected TV, vad dess styrkor är och hur vi ställer in våra DSP’er för att köpa Connected TV. 
‍

Framtiden är ljus

Dwise: Hur har TV4 sett att Connected TV-annonsering har utvecklats under de senaste åren? Och vad tror du framtiden har att erbjuda?

Viktor: I och med att det digitala tittandet ökat så mycket har det även påverkat utvecklingen från vårt håll. TV4 kan erbjuda fler produkter och lösningar allteftersom fler aktörer kommit in och det i sin tur skapar ett större lager för annonsörerna.

Angående framtiden tycker jag att den ser väldigt ljus och spännande ut för Connected TV och även för annonsörerna. Inte minst inom Programmatic som har möjligheten att koppla ihop flera mediekanaler inom samma kampanj. Och med det ökade antalet tittare kommer det att finnas ännu bättre förutsättningar att skapa mer effektiva kampanjer för annonsören.
‍

För vilken bransch passar Connected TV?

Dwise: Anser ni att det finns någon speciell typ av annonsör eller bransch som skulle kunna dra extra nytta av Connected TV-annonsering?

Viktor: Alla annonsörer i alla branscher har behov av ett starkt varumärke och det är där TV och framför allt Connected TV kommer in i bilden. När TV-tittandet blir mer digitalt finns större möjligheter att nå ut i mindre områden, eller till mer anpassade målgrupper samtidigt som annonsören får alla fördelar av hur TV använder sig av ljud och rörlig bild i en avslappnad miljö.
‍

Ett annonsutrymme utan störningsmoment

Dwise: Vad skiljer Connected TV-annonsering från andra digitala medier som använder video i sitt erbjudande?

Viktor: Precis som jag beskrev tidigare är Connected TV som TV-reklam “på steroider”. På andra digitala mediekanaler som t.ex. sociala medier, där användaren interagerar via mobil och desktop, finns risk för inte bara störningsmoment från omgivningen, utan också från andra annonsörer/andra budskap direkt på plattformen. Skillnaden är alltså att Connected TV är precis som vanlig TV: annonsören får hela skärmen själv, hela budskapet når ut och dessutom används även ljud.
‍

Tänk på det här när du producerar en spot för Connected TV

Dwise: Vilka är det vanligaste spotlängderna för Connected TV-annonsering och vilka fördelar ger respektive längd?

Viktor: De vanligaste spotlängderna är mellan 15 och 30 sekunder. Däromkring bör en filmlängd ligga för att ge möjlighet för annonsören att förmedla en känsla och ett budskap, att alltså påverka mottagaren. Det finns såklart kortare filmlängder, men då tappar annonsören lite av själva poängen med vad annonsering på TV innebär. Andra digitala medier måste jobba med smarta korta videos för att sticka ut, medan annonsören genom Connected TV kan skapa filmer som får tittaren att uppleva en känsla och som gör att de kommer ihåg avsändaren. Jag tror de flesta kan komma på en handfull TV-reklamfilmer som de tyckt varit roliga.

Dwise: Vad ska man tänka på för att producera en bra Connected TV-annons?

Viktor: Tänk på att filmen ska tilltala en bredare massa och krångla inte till det. Man vet aldrig när tittaren kommer att vara i behov av ens produkt/tjänst och då vill ni att personen ska känna igen er och veta vad ni erbjuder. 

Tänk också på att jobba med längre budskap och använd voiceover istället för text. Spottar på Connected TV kommer alltid att innehålla ljud så det bör man utnyttja. En reklamfilm kan vara ihågkommen flera år. Minns ni Volvos reklam med Zlatan 2014?
‍

Väx med TV's impact‍

Dwise: Vilka är de största fördelarna med att integrera Connected TV-annonsering i sin mediemix anser du?

Viktor: De största fördelarna med att integrera Connected TV i sin mediemix är möjligheten att använda kraften som TV har för att påverka den bredare målgruppen. För annonsörer som önskar växa är denna breda grupp mycket viktig att nå ut till och de får då möjlighet att nå samt beröra nya potentiella kunder med sin reklamfilm. På så vis får de effekt i alla delar av kundresan.
‍

Arbeta smart och med flexibel budget

‍Dwise: Hur ser TV4 på samarbetet med oss och vilka fördelar ser ni att vi bidrar med?

‍Viktor: Jag tycker att vårt samarbete fungerar väldigt bra! Eftersom programmatic gör det möjligt för era annonsörer att jobba både med mindre och större budgetar på ett smart sätt hos oss på TV4, bidrar det till att fler annonsörer får se hur starkt TV, och framför allt Connected TV är när det används på rätt sätt.

Dwise: Tack Viktor!

DOOH - Digital Out-of-Home annonsering

Vi älskar digital utomhusannonsering eller DOOH som det förkortas (digital-out-of-home advertising) och i det här blogginlägget ska vi berätta varför. Men vi börjar med att definiera vad det är. 

Vad är DOOH?

Digital utomhusreklam innefattar alla de digitala skärmar du ser runt omkring dig på vägar och torg, i offentliga rum som till exempel tunnelbanans vänthallar och rulltrappor, centralstationer för tåg och spårvagnar samt köpcentrum och gallerior. 

Digitala skyltar och reklamytor

För dig som annonsör finns det många möjligheter med DOOH. Utöver det digitala formatet som fångar förbipasserandes uppmärksamhet kan vi styra ditt budskap på tidpunkt, geografi, väder och specifika händelser som till exempel evenemang av olika slag. Detta ger dig möjlighet att synas med din rörliga videoannons på strategiska platser där din målgrupp är aktiv. 

Tack vare att den programmatiska tekniken kan flera aktörer inom utomhusannonsering koppla upp sig mot köp- och säljsystemen inom branschen vilket medför att vi kan köpa skärmar inte bara i städer i Sverige, utan även i alla länder som är uppkopplade mot dessa system. Och de är inte få. Vi kan nå ut i hela Norden, majoriteten av de europeiska länderna och även i Asien, Afrika och USA. 

Vanliga termer inom DOOH

Det finns tre vanliga termer inom DOOH som är bra att ha koll på. Dessa är:

Spotlängd: Spotlängd avser den tid din reklam visas på de digitala skyltarna och reklamytorna. 

Format: DOOH erbjuder en mängd olika format för att passa din reklam. Oavsett om det är en kort video, en stillbild eller en kombination av båda, kan du skapa en engagerande och dynamisk kampanj som fångar intresset hos förbipasserande. Nyligen har även 3D-format lanserats vilket är otroligt effektfullt och som vi tycker kräver ett eget blogginlägg, så stay tuned. 

Share of Voice: Share of Voice refererar till andelen av den totala reklamtiden som din kampanj upptar i förhållande till andra annonsörer. Genom att öka din andel kan du säkerställa att ditt varumärke syns tydligt och sticker ut från konkurrenterna. När du köper DOOH programmatiskt köper du dock på impressions.

För dig som är intresserad av att köpa utomhusreklam på digitala skärmar, erbjuder vår tjänst en omfattande lösning som gör det möjligt att effektivt nå ut till din målgrupp på de mest strategiska platserna.

Hur köper jag digital out-of-home annonser?

Att köpa digitala utomhus-annonser har faktiskt aldrig varit enklare och dagens teknik möjliggör effektiva kampanjer sett till tid och kostnad, men också i dess pricksäkerhet. Genom att använda data och analys kan vi hjälpa dig att optimera din kampanj och maximera dess effektivitet.

Vad kostar DOOH?

Priset för digital out-of-home annonsering varierar beroende på olika faktorer som val av platser, kampanjens längd och omfattning samt konkurrensen på marknaden. Det bästa sättet att få en exakt prisuppskattning är att kontakta oss. 

Nu vet du varför vi älskar DOOH som marknadsföringskanal. 

En marknadsplan är en strategisk plan som definierar hur ett företag ska nå sina mål och engagera sin målgrupp. För att skapa en framgångsrik marknadsplan är det viktigt att följa några viktiga steg.
‍

Mål och Målgrupp: Tydliggör dina mål och definiera din målgrupp. Vad vill du uppnå och vem vill du nå?

Marknadsanalys: Utvärdera marknaden, konkurrenter och trender. Förstå din konkurrensfördel och hur du kan sticka ut.

Positionering och Budskap: Definiera din företagspositionering och skapa övertygande budskap som talar till din målgrupp.

Marknadsstrategi: Bestäm vilka kanaler du ska använda för att nå din målgrupp, som sociala medier, content marketing eller annonsering.

Budget: Allokera resurser och fastställ en budget för dina marknadsaktiviteter.

Taktik och Åtgärder: Planera specifika taktiska steg, som lansering av kampanjer eller evenemang.

Tidslinje: Skapa en tidslinje för dina marknadsaktiviteter och sätt deadlines.

Mätning och utvärdering: Ange hur du kommer att mäta framgång och vad som ska övervakas. Analysera resultaten och justera din plan vid behov.

Flexibilitet: Var beredd på att anpassa din plan beroende på förändringar i marknaden eller resultat.

Genom att noggrant följa dessa steg och anpassa din marknadsplan efter din specifika situation kan du öka dina chanser att nå dina affärsmål och skapa en mer framgångsrik marknadsnärvaro.

En kampanjplan är en strategisk plan för att skapa lyckade marknadsföringskampanjer. Den inkluderar information om:

• Kampanjmål
• Målgruppsinfo
• Mediekanaler och eventuella styrningar
• Tidsplan
• KPI’er

Ett starkt varumärke är en av de mest värdefulla tillgångarna ett företag kan ha, men att bygga ett framgångsrikt varumärke kräver tid, engagemang och strategi. I detta blogginlägg kommer vi, på en grundläggande nivå, utforska några principer för varumärkesbyggande.

1. Klargör din varumärkesidentitet

Innan du kan börja bygga ditt varumärke måste du ha en tydlig uppfattning om vad varumärket ska representera. 

Du behöver även definiera din målgrupp och förstå deras behov och önskningar. Detta är grunden för din varumärkesidentitet och bör vägleda dina beslut i framtiden.

2. Skapa en stark visuell identitet

Att sätta företagets logotyp, färger och typografi är viktigt för att skapa igenkänning och sammanhang i din varumärkeskommunikation. Ofta är det klokt att investera i professionell grafisk design eftersom det kan hjälpa dig att skapa en konsekvent och minnesvärd visuell identitet.

3. Berätta en berättelse

Du har säkert hört talas om “storytelling”? Människor älskar att lyssna till och ta del av berättelser och detta är därför en effektiv väg att bygga varumärke. Genom att hitta ett engagerande sätt att förmedla era värderingar, er produkt eller tjänst, vilka ni är, osv finns möjligheter att skapa en starkare koppling med din målgrupp.

4. Skapa värdefullt innehåll

Ett sätt att bygga varumärke är genom att erbjuda värdefullt innehåll som intresserar och engagerar din målgrupp. Blogginlägg, artiklar, videor och sociala medier är alla plattformar där du kan dela relevant information och kanske etablera dig som en expert inom din bransch. För att bredda din varumärkesbyggande strategi ytterligare, överväg att utforska digital utomhusreklam som ett kraftfullt komplement till dina online-insatser.

5. Bygg relationer och lojalitet

Varumärkesbyggande handlar inte bara om att nå nya kunder utan också att behålla dem. Det är viktigt att skapa en stark kundrelation genom att vara tillgänglig, lyssna på feedback och för många, ofta större bolag kan det också vara klokt att erbjuda en exceptionellt bra kundservice. Lojala kunder kan bli dina bästa ambassadörer och hjälpa till att sprida ditt varumärke.

6. Mät och anpassa‍

För att vara framgångsrik i varumärkesbyggande måste du kunna mäta dina framgångar. Använd analytiska verktyg för att följa ditt varumärkes prestation över tid. Om du ser att vissa strategier inte ger de önskade resultaten, var beredd att anpassa och ändra kursen.

Därför ska du lägga lite extra krut på att skapa kreativa annonser

Vissa tycker reklam är ett störande moment, andra tycker det är underhållande. För de som lyckas skapa en riktigt underhållande eller berörande reklamkampanj finns mycket att vinna. Nedan listar vi fem skäl att lägga lite extra krut på den kreativa utformningen.

Uppmärksamhet

I dagens digitala värld blir vi ständigt bombarderade med annonser. Därför är det viktigt att använda kreativitet för att sticka ut och få människors uppmärksamhet. Genom att använda kreativa bilder, texter eller videoinnehåll kan du locka potentiella kunder till att stanna upp och titta.

Minnesvärde

En kreativ annons är också mer benägen att fastna i minnet. Människor har lättare att komma ihåg annonser som har något som sticker ut, som humor, överraskning eller emotionella element. Genom att använda kreativa idéer kan du öka chanserna att dina annonser blir minnesvärda och leder till ökad kundlojalitet.

Differentiering

Genom att använda kreativa annonser kan du differentiera dig från konkurrenterna. Om dina annonser är annorlunda och sticker ut från vad som förväntas, kan det hjälpa till att bygga ett starkare varumärke och öka kundlojaliteten.

Delning

En kreativ annons kan också uppmuntra till delning på sociala medier. Om en annons är tillräckligt underhållande eller tankeväckande kan det få människor att vilja dela den med sina vänner och familj, vilket kan leda till ökad exponering för ditt företag.

Bättre avkastning på investeringar

Genom att använda kreativa annonser kan företag skapa mer effektiva kampanjer och få bättre avkastning på sina investeringar. En annons som engagerar och påverkar människor är mer benägen att leda till försäljning och ökad kundlojalitet, vilket kan leda till högre intäkter och lönsamhet för ditt företag.

Hur vet du om din marknadsföring verkligen fungerar? Svaret ligger i mätbarhet.

Mätbarhet handlar om att kunna kvantifiera och analysera effekterna av din marknadsföring. Det handlar om att samla in data och använda den för att utvärdera om dina marknadsföringsinsatser ger de resultat du önskar. Här är några viktiga aspekter att tänka på när det gäller mätbarhet i marknadsföring:

Sätt upp tydliga mål: Innan du börjar din marknadsföringskampanj måste du sätta upp tydliga och mätbara mål. Vad vill du uppnå med din marknadsföring? Är det ökad försäljning, fler leads eller ökad medvetenhet om ditt varumärke? Genom att ha klara mål blir det lättare att mäta effekterna.

Använd rätt mätmetoder: Det finns många olika sätt att mäta effekterna av din marknadsföring, och det är viktigt att använda de metoder som är mest relevanta för dina mål. Det kan inkludera att mäta webbtrafik, konverteringsfrekvenser, sociala medier-engagemang eller enkäter till kunder.

Analysera data regelbundet: Mätbarhet handlar inte bara om att samla in data, utan också om att regelbundet analysera den. Gör det till en vana att granska resultaten av dina marknadsföringsinsatser för att se om du närmar dig dina mål. Om de inte gör det, kan du behöva justera din strategi.

Testa och optimera: Marknadsföring är en ständig process, och det är sällan en "one-size-fits-all" lösning. Genom att testa olika strategier och annonser kan du hitta de som ger bäst resultat. Optimering är nyckeln till att förbättra dina marknadsföringsinsatser över tid.

Investeringsavkastning (ROI): Att mäta din marknadsförings-ROI är avgörande för att förstå om dina insatser ger avkastning på investeringen. ROI jämför kostnaderna för din marknadsföring med de intäkter den genererar. Om din ROI är negativ eller för låg, kan det vara dags att ompröva din strategi.

Använd rätt verktyg: Det finns en mängd olika verktyg och programvaror som kan hjälpa dig att samla in och analysera marknadsdata. Investera i de verktyg som är mest relevanta för dina behov och som kan ge dig den insikt du behöver.

Möjligheter med bannerannonsering

Vill du marknadsföra ditt företag och nå ut med din varumärkeskommunikation till din målgrupp på ett effektivt och visuellt sätt? Då är bannerannonsering en kraftfull strategi för din digitala marknadsföring. Med hjälp av webbannonser, som är annonser i olika format och storlekar, kan du synas på olika platser på internet och kommunicera ditt budskap på ett engagerande sätt.

Utmaningar med bannerannonser

En av de vanligaste utmaningarna med bannerannonsering är något som kallas “bannerblindhet”. Det innebär att människor har blivit vana vid att ignorera eller inte ens lägga märke till banners på webbsidor. Detta kan vara frustrerande, särskilt om du lägger tid och resurser på att skapa banners som inte får den uppmärksamhet de förtjänar.

Hur man skapar bannerannonser

Detta kan självfallet lösas och nedan listar vi några nyckelfaktorer för att skapa bannerannonser som verkligen fångar din målgrupps uppmärksamhet. 

Populära bannerannonsstorlekar

Det finns flera vanliga bannerannonsstorlekar som fungerar bra på olika webbplatser och mobilapplikationer. Exempel på populära storlekar är 320x320, 320x480, 300x600 samt 980x240. Genom att anpassa din annons till dessa storlekar kan du nå ut till en bredare publik och öka chansen att din annons syns.

Vanliga bannerannonsformat

Förutom storlek är det viktigt att tänka på vilket format du använder för din bannerannons. Till exempel kan du använda statiska bilder, animerade GIF:ar, HTML5 eller till och med videoklipp/MP4 för att göra din annons mer interaktiv och engagerande.

Exempel på bannerannonsering

Ett exempel på bannerannonsering är detta: 

Tänk dig att du driver ett klädföretag och vill marknadsföra din nya sommarkollektion. Du kan skapa en bannerannons med en inspirerande bild och en lockande CTA (Call-to-Action) som uppmanar användarna att klicka för att shoppa kollektionen. Genom att placera denna annons på relevanta siter med modemedveten målgrupp eller på det populära Google Display Network kan du nå ut till personer som är intresserade av mode och öka chanserna att de besöker din webbplats.

Responsiva annonser i bannerannonsering

En annan spännande utveckling inom bannerannonsering är responsiva annonser. Med responsiva annonser kan du skapa en enda annons som automatiskt anpassar sig efter olika skärmstorlekar och enheter. Det betyder att din annons kommer att se bra ut oavsett om den visas på en dator, en mobiltelefon eller en surfplatta. Detta är särskilt användbart i dagens mobila landskap, där människor ständigt växlar mellan olika enheter. Genom att använda responsiva annonser i din bannerannonsering kan du säkerställa att din annons alltid ser professionell och attraktiv ut, oavsett hur den visas.

Programmatisk annonsering + bannerannonsering = sant

Att köpa banners via programmatiska plattformar skapar ytterligare möjligheter att effektivisera dina kampanjer. 

Genom programmatisk annonsering kan du använda avancerade algoritmer och data för att optimera dina annonser och säkerställa att de når rätt person vid rätt tillfälle. Du kan rikta in dig på specifika demografiska faktorer, beteenden, intressen och till och med geografiska platser. Detta hjälper dig att undvika att slösa bort resurser på att visa annonser för personer som inte är intresserade av ditt erbjudande och istället fokusera på de som är mest troliga att konvertera.

Vanliga frågor

Nu kanske du har några frågor angående bannerannonsering. Nedan besvarar vi några av de vanligaste frågorna:

Vart syns mina bannerannonser?

Dina bannerannonser kan visas på olika platser på internet, inklusive premium siter/publicister, mobilapplikationer och annonsnätverk som det populära Google Display Network. Genom att välja relevanta platser för din målgrupp kan du maximera synligheten och effekten av dina annonser. 

Hur mycket kostar bannerannonser?

Kostnaden för bannerannonser varierar beroende på faktorer som annonsplats, annonsstorlek och konkurrensen på marknaden. Vanligtvis betalar du per tusen visningar (CPM). Det är viktigt att överväga din budget och målsättningar när du planerar och optimerar dina annonser.

Är bannerannonser effektiva?

Bannerannonser kan vara mycket effektiva om de skapas och optimeras på rätt sätt. Genom att rikta in dig på en specifik målgrupp, använda engagerande innehåll och använda data för att optimera dina annonser kan du uppnå imponerande resultat och öka din marknadsföringsavkastning.

Vilka format ska man använda i bannerannonsering?

Det finns olika format att välja mellan i bannerannonsering, inklusive statiska bilder, animerade GIF:ar och videoklipp. Det bästa formatet beror på ditt budskap, din målgrupp och dina marknadsföringsmål.  

Omnichannel Marketing är en avancerad strategi inom marknadsföring som strävar efter att skapa en sömlös och sammanhängande upplevelse för kunderna över olika kommunikationskanaler och plattformar. Istället för att se varje kanal som separat, integrerar omnichannel marketing alla kanaler så att kunderna kan byta mellan dem smidigt utan att förlora kontinuitet.

I en omnichannel-marknadsföringsstrategi är kundernas upplevelse central. Företag fokuserar på att skapa en enhetlig och konsekvent varumärkeskänsla oavsett om kunden interagerar online, i fysiska butiker eller via andra kanaler. Målet är att erbjuda kunderna en sömlös och personlig upplevelse oavsett var de befinner sig i köpprocessen.

‍

Header Bidding är en avancerad teknik inom digital annonsering som syftar till att maximera intäkterna för publicister genom att skapa en öppen och konkurrenskraftig budgivningsmiljö för annonsplatser. Detta möjliggör för utgivare att ta emot bud från flera annonsnätverk och ad-exchanges samtidigt, innan sidan laddas, för att säkerställa att de får det bästa möjliga priset för sina annonseringsplatser.

Här är en guide för att använda Header Bidding:

Förstå Grundläggande Koncept: Förstå hur Header Bidding fungerar och hur det kan gynna dina intäkter som publicist.

Välj en Teknisk Lösning: Välj en Header Bidding-teknisk lösning eller plattform som passar dina behov. Det finns olika teknikleverantörer och tjänster tillgängliga.

Implementera Kod: Integrera den nödvändiga Header Bidding-koden på din webbplats eller app. Detta kan kräva teknisk expertis eller hjälp från utvecklare.

Anslut Ad Partners: Anslut dina önskade annonsnätverk och ad-exchanges till Header Bidding-plattformen. Detta innebär att du skapar anslutningar och definierar regler för budgivning.

Konfigurera Auktion: Konfigurera auktionsinställningar för att bestämma hur buden ska konkurrera och vilka nätverk som ska delta.

Testa och Optimera: Testa Header Bidding på din webbplats och övervaka resultatet. Optimera efterhand och justera dina inställningar för att uppnå bästa möjliga resultat.

Mät Resultat: Använd analysverktyg för att mäta hur Header Bidding påverkar dina intäkter och prestanda. Jämför det med tidigare annonsstrategier.

Justera Strategi: Anpassa din Header Bidding-strategi baserat på resultat och insikter. Överväg att lägga till eller ta bort partners och optimera inställningar.

Header Bidding kan vara tekniskt utmanande, så det kan vara klokt att arbeta med tekniska experter eller konsulter för att säkerställa en korrekt implementering och effektiv användning av tekniken. Genom att använda Header Bidding kan utgivare öka sina annonsintäkter och skapa en mer konkurrenskraftig annonsmiljö för sina digitala annonsplatser.

Ett annonsnätverk är en digital samlingsplats som agerar som en mellanhand mellan annonsörer och utgivare av webbplatser eller appar. Dess huvudsakliga funktion är att underlätta processen att köpa och sälja annonsutrymme. Annonsnätverk samlar in annonsplatser från olika publicister och gör dem tillgängliga för annonsörer att köpa.

Genom ett annonsnätverk kan annonsörer nå en bredare publik genom att köpa annonsutrymme på flera olika platser samtidigt. Publicister å andra sidan kan dra nytta av annonsnätverk genom att fylla sina tomma annonsplatser med relevanta annonser och generera intäkter.

Annonsnätverk erbjuder ofta också olika typer av målinriktning och rapporteringsmöjligheter för att hjälpa annonsörer att nå sin önskade målgrupp och mäta resultat.

Vertical Video är en typ av videoformat som optimeras för att visas på vertikala skärmar, som smartphones och mobila enheter. Istället för det traditionella horisontella formatet anpassar sig Vertical Video till det sätt på vilket människor normalt håller sina telefoner - upprätt.

Det vertikala formatet har blivit alltmer populärt på grund av dess användarvänlighet och förmåga att bättre fylla skärmen på mobila enheter. Denna typ av video passar perfekt för sociala medieplattformar som Instagram Stories, Snapchat och TikTok, där användare interagerar med innehåll på sina mobiltelefoner.

När det gäller formatstorlekar kan de variera beroende på plattformen, men här är några vanliga dimensioner för Vertical Video:

Instagram Stories: 1080 x 1920 pixlar (9:16-aspektförhållande)

TikTok: 1080 x 1920 pixlar (9:16-aspektförhållande)

Snapchat: 1080 x 1920 pixlar (9:16-aspektförhållande)

Vikten av att pricka rätt när budgeten stramas åt

Oroligheterna i världen är påtagliga och vi noterar i samtal med företag och partners att många har behövt tänka om angående sina marknadsföringsbudgetar. Stefan Walin, Partner på Dwise Media berättar.

Vi upplever en ökad försiktighet hos företagen gällande medieinvesteringar och vikten av att träffa "rätt" har blivit ännu mer kritisk.

Enligt Stefan kan programmatisk annonsering bidra till mer kostnads- och tidseffektiva medieköp.

- Den programmatiska annonseringen har revolutionerat reklambranschen genom att göra köp- och säljprocessen snabbare, smidigare och mer kostnadseffektiv, fortsätter Stefan. För annonsköpare är detta, enligt Stefan ett mycket fördelaktigt system som kan spara tid och pengar, samtidigt som man når rätt publik med rätt budskap.

Programmatisk annonsering sparar dig tid och pengar

Tids- och kostnadsbesparingar är de främsta fördelarna med programmatisk annonsering. Detta möjliggörs då ledtiderna, både gällande planering, publicering och rapportinsamling, genom denna typ av effektiv och smart teknologi kortas. Du som annonsköpare kan alltså arbeta mycket mer "adhoc" med din strategi vilket vi vet uppskattas i t.ex. en lågkonjunktur.

Ökad precision och relevans

Programmatisk annonsering ger också en högre grad av precision och relevans. Tack vare programmatisk teknik, kan man samla in stora mängder data om användarbeteenden och preferenser, och därmed använda denna information för att bättre rikta annonseringen. Denna målinriktning av annonseringen kan t.ex. leda till högre click-through rates (CTR) och förbättrad konverteringsgrad, vilket i sin tur resulterar i högre avkastning på annonsinvesteringarna.

Full kontroll över din process

Ytterligare en fördel med programmatisk annonsering är att det ger full kontroll över annonseringsprocessen.

Annonsskapandet och optimering kan göras på ett mer effektivt sätt samt på kortare tid samtidigt som man har möjlighet att mäta och analysera resultaten i realtid. Programmatisk annonsering gör det också enkelt att i realtid justera en kampanj i de fall den inte ger tillfredsställande resultat. Detta kommer att spara både tid och pengar ställt mot att få ta del av resultaten i efterhand och utifrån dessa behöva agera för att nå uppställda mål.

Tack för att din tid 🙂.

‍

Private Marketplace, förkortat PMP, är en avancerad modell inom programmatisk annonsering där en publicist erbjuder ett utvalt antal annonsörer tillgång till sina annonsplatser genom en exklusiv och privat auktionsmiljö. Detta ger annonsörerna möjlighet att köpa annonsutrymme på en specifik webbplats eller en grupp av webbplatser med högre kontroll och exklusivitet jämfört med den öppna realtidsbudgivningen (RTB).

PMP möjliggör för utgivare att skapa en anpassad auktionsmiljö där de kan handplocka och begränsa vilka annonsörer som har tillgång till deras annonsplatser. Detta är särskilt användbart för att skydda varumärkesintegritet och säkerställa att annonser visas i en kvalitativ och relevant miljö.

För annonsörer ger PMP en chans att nå en engagerad målgrupp på högkvalitativa webbplatser och appar, med mer insyn i var deras annonser visas. Det ger också möjlighet att förhandla om priser och avtal direkt med utgivaren.

PMP-modellen kombinerar fördelarna med realtidsbudgivning med exklusivitet och kontroll. Det ger en balans mellan automatiserad annonshandel och kvalitetskontroll, vilket är särskilt värdefullt för både publicister och annonsörer som vill ha en mer skräddarsydd och kontrollerad annonseringsupplevelse.

Den krassa verkligheten är en teknisk sådan

Människan är generellt inte särskilt förtjust i förändringar. Förändring innebär ofta att något är okänt och när något är okänt kommer vår reptilhjärna att tolka det som hotfullt. För oss som verkar i mediebranschen märker vi av detta hos vissa medieköpare genom deras tveksamhet att anamma den programmatiska teknologin. Vi vågar dock påstå att läget är sådant, att den medieköpare som inte hänger med i den tekniska utvecklingen riskerar att ”hamna efter” i en bransch som är i ständig förändring. Och eftersom programmatic är en av de senaste teknologierna inom digital annonsering är just denna teknologi viktig att använda sig av.

Nedan tar vi upp några av de risker medieköpare, som inte anammar programmatisk annonsering, skulle kunna stöta på:

Missad räckvidd

Programmatisk annonsering kan hjälpa till att nå en bredare och mer specifik publik genom användning av data och AI-drivna teknologier. Om en medieköpare inte använder programmatiska annonseringslösningar kan de missa möjligheten att nå relevanta målgrupper och därmed inte uppnå önskad räckvidd och mål.

Hög annonseringskostnad

Genom programmatisk annonsering kan medieköpare uppnå en hög grad av precision och effektivitet i sitt annonseringsarbete. Om medieköpare inte använder programmatisk annonsering kan de behöva använda mer resurser och tid till att hitta och hantera annonseringsplatser manuellt, vilket kan leda till högre annonseringskostnader.

Bristande analys och optimering

Programmatisk annonsering gör det möjligt för medieköpare att få detaljerad analys och insikt i sina annonseringskampanjer. Detta hjälper dem att optimera annonseringsstrategin och därmed förbättra resultaten över tid. Om en medieköpare inte använder programmatisk annonsering, kan de sakna denna värdefulla insikt och därmed ha svårt att optimera sin annonseringsstrategi.

Förlust av konkurrensfördel

Programmatisk annonsering är en allt mer vanlig metod för annonsering på digitala plattformar, och medieköpare som inte anammar tekniken kan förlora sin konkurrensfördel mot andra medieköpare som använder programmatiska annonseringslösningar.

Avslutningsvis, om vi då istället vänder på perspektivtet? Vad innebär det om medieköpare välkomnar den programmatiska teknologin? Då vill vi säga att hen öppnar upp möjligheterna att effektivt nå sin målgrupp och optimera sin annonseringsstrategi, vilket i sin tur kan leda till lägre kostnader och ökad konkurrensfördel.

Med det önskar vi dig en fortsatt trevlig vecka!

Multichannel Marketing är en strategi inom marknadsföring där företag använder flera olika kommunikationskanaler för att nå och engagera sin målgrupp. Istället för att förlita sig på en enda kanal, utnyttjar multichannel marketing en kombination av offline och online-kanaler för att kommunicera med kunderna på olika sätt.

‍

Programmatisk native annonsering är en strategi där annonser köps och säljs automatiskt genom realtidsbudgivning, samtidigt som de matchar stil och innehåll på den plattform där de visas.

Native annonsering strävar efter att annonserna ska smälta in i det omgivande innehållet på en plattform, så att de känns mer relevanta och mindre störande för användarna. Programmatisk native kombinerar denna idé med automatiserad annonshandel och målinriktning.

I programmatisk native annonsering sker budgivning och auktion i realtid för att säkerställa att annonserna anpassas till plattformens stil och användarupplevelse. Genom att använda data och algoritmer kan annonserna levereras till relevanta målgrupper vid rätt tidpunkt och på rätt plats.

Fördelarna med programmatisk native annonsering inkluderar högre engagemang och minskad störningsfaktor för användarna, vilket kan leda till bättre resultat för annonsörer. Annonser som smälter in naturligt har större chans att attrahera uppmärksamhet och skapa ett positivt intryck.

Genom att kombinera programmatisk teknik med nativ annonsering kan annonsörer och utgivare skapa en balans mellan automatiserad annonshantering och skräddarsydda annonser som passar in naturligt på plattformen. Detta gör programmatisk native annonsering till en kraftfull strategi för att nå målgrupper på ett mer diskret och relevant sätt.

Segmentering är en strategi inom marknadsföring som innebär att dela upp en bred målgrupp i mindre, specifika segment baserat på gemensamma egenskaper eller beteenden såsom demografi, geografi, beteende eller psykografiska faktorer. Målet är att bättre förstå och nå varje segment med skräddarsydda budskap och erbjudanden som är relevanta för deras behov och intressen då detta ökar chanserna att engagera och konvertera kunder, eftersom budskapet är anpassat efter varje segments unika karaktär.

Programmatic och de olika mediekanalerna

De allra flesta medieköpare har troligen upplevt komplexiteten i att lyckas nå ut till sin målgrupp på rätt plats och vid rätt tidpunkt. Eftersom programmatisk annonsering är en teknologi som använder sig av maskininlärning och artificiell intelligens för att automatisera köpprocessen av digital annonsering skapas möjligheter att köpa annonser på flera mediekanaler samtidigt. Läs mer om våra mediekanaler här.

Fördelar med att samköra flera mediekanaler genom programmatisk annonsering

Fördelarna med att använda programmatisk annonsering på flera mediekanaler är många. För det första kan man nå ut till målgruppen på flera olika platser och med relevant annonsering. Genom att man anpassar annonserna efter målgruppens beteende och intressen ökar man också chansen att fånga deras uppmärksamhet och få dem att agera på annonsen.

För det andra kan man spara tid och pengar genom att använda programmatisk annonsering. Istället för att köpa annonser på olika mediekanaler separat kan man koordinera köpprocessen på en och samma plattform, vilket gör det möjligt att effektivisera hanteringen av annonskampanjerna och optimera investeringen i annonsering.

Slutligen kan man också få bättre insikt och överblick över kampanjerna genom att använda programmatisk annonsering på flera mediekanaler. Genom att samla all data och analys på en och samma plattform kan man enkelt få en överblick över kampanjerna och optimera dem utifrån målgruppens beteende och intressen.

Potentiella fallgropar

Självfallet finns det potentiella fallgropar att ha koll på när man planerar en programmatisk annonskampanj med flera mediekanaler inblandade samtidigt. Delar som kräver extra uppmärksamhet, kunskap och gärna erfarenhet av dig som medieköpare är: målgrupp, material, budgethantering och mätning av kampanjen. Men som chatGPT svarar på frågan kring potentiella risker med programmatisk annonsering som inkluderar flera mediekanaler samtidigt, finns det sätt att minska riskerna: 

"Att hantera utmaningarna kan kräva specifika färdigheter och expertis inom området, vilket är anledningen till att många företag väljer att anlita en specialiserad annonsbyrå eller konsult för att hjälpa till med programmatisk annonsering. Genom att arbeta med erfarna experter kan man minska risken för problem och säkerställa att kampanjen når sina mål och ger ett gott resultat."

‍

Myter om programmatic

Vi som arbetar med programmatic möter ibland vissa förlegade idéer kring vårt favoritämne, och därför tänkte vi ägna detta blogginlägg till att slå hål på dessa.

Myt nummer 1: Programmatisk annonsering leder till lägre kvalité på annonsvisningar

Det finns en historisk uppfattning av programmatisk annonsering som andrahandssortering av annonser avseende placering och format samt att annonserna kan hamna var som helst. Helt enkelt att det inte finns någon kontroll över flödet. Detta är helt felaktigt. Programmatisk annonsering bidrar istället till ökad annonskvaliteten genom att kunna nå en mer relevant publik. Det är inte heller alla som vet att de stora mediehusen och publicisterna är anslutna till den programmatiska handeln, att det för dem är ett etablerat affärsben.

Myt nummer 2: Programmatisk annonsering är endast till för stora företag med stora budgetar

Detta är också en myt. Programmatic har blivit alltmer tillgängligt för företag i alla storlekar. Eftersom programmatisk annonsering gör det möjligt för olika styrningar såsom geofencing, retargeting, olika typer målgruppsdata m.m. möjliggör det även för mindre företag att få stor utväxling på sin mediabudget.

Myt nummer 3: Programmatisk annonsering är enkelt och kräver ingen strategisk planering. Vi kanske kan göra det själva? 

Detta är en riskfylld myt som kan leda till ineffektiva och misslyckade kampanjer. Programmatic kräver en noggrann strategisk planering, kunskap och övervakning för att se till att kampanjerna levererar resultat och att budgeten används på ett effektivt sätt.

Myt nummer 4: Programmatisk annonsering handlar bara om att köpa annonser på nätet

Detta är en vanlig missuppfattning. Programmatic är inte bara en teknik för att köpa annonser på nätet utan snarare en helhet av processer som används för att automatisera hela annonsköp- och försäljningsprocessen inklusive format som digital utomhusannonsering, connectedTV, Online radio och podcast. 

Tack för att du läste!

Kollektivtrafiken skapar effektiva möjligheter för företag att nå ut till en bred och varierad publik. Genom att annonsera i kollektivtrafiken kan företag marknadsföra sina produkter och tjänster på ett sätt som når både lokalbefolkningen och besökare. Men hur fungerar det egentligen. Och vad kostar det att annonsera i kollektivtrafiken?

‍

Hur fungerar reklam i kollektivtrafiken?

Reklam i kollektivtrafiken kan vara i form av annonser på bussar, tåg, tunnelbanor, pendeltåg, spårvagnar, centralstationer och busshållplatser. Dessa annonser kan vara i olika format som till exempel digitala skärmar, så kallad Digital Out of Home Advertising (förkortas DOOH), eller affischer som kallas Out of Home Advertising (förkortas OOH). 

‍

Det finns vanligtvis två huvudtyper av reklam i kollektivtrafiken:

Stationär reklam: Denna typ av reklam finns oftast på busshållplatser och stationer. Det kan vara affischer eller digitala skärmar och denna typ av reklam är synlig för alla som passerar hållplatsen eller stationen.

Mobila reklam: Mobila reklamkampanjer innebär att annonsen är placerad på själva transportmedlen, som bussar, tåg och tunnelbanor. Dessa annonser kan vara antingen på utsidan av fordonen eller inne i dem och når alltså dem som befinner sig där fordonet är. 

Det kan vara bra att veta att det finns särskilda regler som gäller specifika branscher som till exempel spelbolag, företag som säljer alkohol eller produkter innehållande nikotin. 

För att köpa en annonskampanj i kollektivtrafiken kan man kontakta återförsäljaren direkt, men många annonsörer arbetar med mediebyråer som är vana och erfarna köpare av medieutrymme. En mediebyrå kan hjälpa till med mediestrategi, förhandling av priser, bokning och uppföljning av kampanjen. 

Genom att köpa utomhuskampanjer i kollektivtrafiken programmatiskt kan du som annonsör få handplockade digitala skärmar från flera publicister, vilket är unikt för det programmatiska köpsättet. Fördelen med detta är att du kan “äga” en plats med ditt budskap. 

‍

Vad kostar reklam i kollektivtrafiken?

Priset för reklam i kollektivtrafiken beror på flera faktorer: var du som annonsör vill att ditt budskap ska synas, vilka eventuella målgruppsstryningar du önskar och kampanjens längd. Till exempel kostar det mer att synas på platser där många människor rör sig än att synas på mindre orter. 

Blir du nyfiken eller har frågor är du välkommen att kontakta oss! 

Kärt barn har många namn

Programmatic, programmatisk annonsering, programmatisk handel, programmatisk reklam, programmatisk marknadsföring. Eller varför inte automatiserad annonsering, maskininlärning-baserad annonsering och AI-baserad annonsering. Alla dessa termer syftar på samma teknologi och processer som används för att köpa och sälja digitala annonser i realtid med hjälp av automatiserade system och algoritmer.

I detta inlägg går vi genom lite mer i detalj hur programmatiska annonsering fungerar.

Vad är programmatisk annonsering?

Programmatisk annonsering är en snabbt växande metod för digital annonsering som har förändrat det traditionella sättet att köpa och sälja annonser. Det är en automatiserad metod för att köpa och sälja digitala annonser i realtid genom användning av teknik och algoritmer. Programmatisk annonsering möjliggör för optimering baserat på data om målgruppen och beteenden online, vilket ökar effektiviteten och precisionen av digital annonsering.

Vad är en DSP?

För att förstå hur programmatisk annonsering fungerar, är det viktigt att förstå de två huvudsystemen som används - DSP(Demand Side Platform) och SSP (Supply Side Platform). DSP är en plattform för köpare att köpa annonser och SSP är en plattform för säljare att sälja annonser. När en DSP väljer att köpa en annonsplats, matchas den med en tillgänglig annonsplats på en SSP, och en auktion startar. Det är i denna auktion som den högsta budgivaren får annonsplatsen. Auktionen sker i realtid och kallas Real Time Bidding (RTB).

Köpare kan välja flera parametrar i DSP'n för att nå uppsatta mål, exempelvis geografi, ålder, kön, publicist, tid på dygnet, mediekanaler och annonsmaterial. Programmatisk annonsering möjliggör riktad annonsering till en mer specifik målgrupp, vilket kan öka effektiviteten och ROI.

Fördelar med Programmatisk annonsering?

Fördelarna med programmatisk annonsering inkluderar ökad precision och effektivitet, ökad ROI, möjlighet att rikta annonsen mot en specifik målgrupp och ökad transparens. Genom att använda data om konsumentbeteende kan annonser riktas mot personer som är mer benägna att genomföra ett köp eller utföra en önskad handling.

Kort och gott

Sammanfattningsvis kan vi sätta ner detta i tre punkter.

·     Programmatisk annonsering är en automatiserad metod för att köpa och sälja digitala annonser i realtid genomanvändning av teknik och algoritmer

·     Det är en effektiv metod för att rikta annonser mot en specifik målgrupp och öka avkastningen på investeringen

·     Genom att använda data om konsumentbeteende kan annonser riktas mot personer som är mer benägna att genomföra ett köp eller utföra en önskad handling

Retargeting är en strategi inom digital annonsering som fokuserar på att nå användare som tidigare har interagerat med en webbplats eller app. Syftet är att återväcka deras intresse och öka chanserna att de genomför en önskad åtgärd, som att göra ett köp eller fylla i en formulär.

I kombination med programmatisk annonsering, där annonser köps och säljs automatiskt i realtid, blir retargeting ännu kraftfullare. Genom att använda data och algoritmer kan annonsörer identifiera användare som har visat intresse för deras produkt eller tjänst och sedan leverera relevanta annonser till dem på olika plattformar och enheter.

En intressant aspekt är Behavioral Retargeting, där användares beteenden och aktiviteter på webbplatser analyseras för att skapa mer anpassade annonser. Dessutom finns det andra typer av retargeting, inklusive Search Retargeting som baseras på användares sökbeteenden och Dynamic Retargeting som anpassar annonser baserat på produkter som användaren har tittat på.

Retargeting i kombination med programmatisk annonsering skapar en effektiv och automatiserad metod för att nå en målgrupp som redan har visat intresse. Det ger annonsörer möjlighet att öka konverteringarna genom att erbjuda relevant och anpassat innehåll till potentiella kunder på olika digitala kanaler.

Bakom förkortningen CPM döljer sig begreppet Cost per Mille, en viktig mätning inom digital annonsering. CPM står för kostnad per tusen visningar och indikerar priset som annonsörer betalar för att deras annons visas tusen gånger på en webbplats eller en digital plattform.

‍

CPM används för att mäta annonskostnaden i förhållande till exponeringen av annonsen. Det hjälper annonsörer och annonsköpare att bedöma kostnadseffektiviteten av deras kampanjer och jämföra olika annonseringsmöjligheter. En lägre CPM innebär att kostnaden per visning är mer fördelaktig, medan en högre CPM kan indikera en dyrare exponering för annonsen.

‍

Genom att förstå CPM-värdet för olika annonseringsplatser kan företag fatta mer välinformerade beslut om var de ska placera sina annonser för att maximera deras budget och nå ut till rätt målgrupper på ett kostnadseffektivt sätt.

En Demand-side platform, förkortat DSP, är en digital plattform som används av annonsörer och reklambyråer för att hantera och optimera sina annonskampanjer på olika digitala kanaler. Med en DSP kan annonsörer köpa annonsutrymme i realtid från olika ad-exchanges och publicister. Plattformen möjliggör avancerad målinriktning baserat på faktorer som demografi, intressen och beteendemönster hos målgruppen. 

DSP:er automatiserar budgivningsprocessen och tillåter annonsörer att justera sina bud och kampanjer i realtid för att uppnå bästa möjliga resultat. Genom att samla in och analysera data kan DSP:er hjälpa annonsörer att fatta mer informerade beslut och nå sina specifika målgrupper på ett mer effektivt sätt.

‍

En Supply-side platform, förkortat SSP, är en digital plattform som utnyttjas av publicister för webbplatser, appar, streamad tv, digitala utomhusskyltar och andra digitala medier. Målet är att hantera och optimera försäljningen av deras annonsplatser. 

Genom en SSP blir publicisternas annonsutrymme tillgängligt för annonsörer via olika ad-exchanges. Denna plattform möjliggör prishantering, styrning av vilka annonsörer som ska få tillgång till annonsutrymmet  samt optimering av försäljningsintäkter.

En Data Management Platform, ofta förkortad som DMP, utgör en digital plattform med syftet att hjälpa företag att samla in, organisera och dra nytta av sina dataresurser på ett intelligent sätt. Genom en DMP kan företag samla in och integrera data från olika källor, till exempel webbplatser, appar och andra digitala kanaler. Denna data inkluderar ofta information om användarbeteenden, preferenser och interaktioner.

‍

Vad som gör en DMP värdefull är dess förmåga att bearbeta och segmentera data för att skapa djupare insikter om målgrupper och kunder. Genom att använda avancerade analysverktyg kan företag identifiera trender, mönster och segment för de användare som besöker siten. Dessa insikter hjälper företag att skapa mer relevant och engagerande marknadsföring, och därmed förbättra användarupplevelsen.

‍

En annan betydelsefull aspekt av en DMP är dess förmåga att integrera och dela data med andra plattformar, som till exempel Demand-side platforms (DSP) och Customer Relationship Management (CRM) system. Detta möjliggör en sömlös överföring av data för att effektivt rikta annonser, anpassa kampanjer och förbättra övergripande marknadsstrategier.

Om din marknadsföring inte når din målgrupp har du kastat pengarna i sjön. Det kan låta hårt, men det är sant. Därför kommer vi i detta blogginlägg ta upp några delar du behöver ha koll på för att förstå sin målgrupp och på så vis hitta strategier som hur du kan genomföra en effektiv målgruppsanalys för att optimera din marknadsföringsstrategi. 

Varför är målgruppsanalys viktig?

Målgruppsanalys skulle man kunna säga är hjärtat i en framgångsrik marknadsföringskampanj. Genom att känna till din målgrupps preferenser, intressen och smak kan du skapa relevant och engagerande innehåll som talar direkt till dem.

En noggrann målgruppsanalys hjälper dig även att undvika att slösa pengar på att nå personer som inte är intresserade av ditt erbjudande och på så vis ökar du konverteringsgraden En annan stark fördel är möjligheten att bygga starka kundrelationer.

Så genomför du en effektiv målgruppsanalys

Första steget är datainsamling. Samla in så mycket data som möjligt om din målgrupp. Det inkluderar demografiska uppgifter, intressen, beteendemönster och köpvanor..

Nästa steg är att dela upp din målgrupp i olika segment baserat på gemensamma egenskaper. Det kan vara ålder, kön, geografisk plats, intressen eller beteendemönster.

Utifrån dina segment kan du skapa personas. Det är detaljerade “påhittade” personer som representerar olika segment av din målgrupp. Detta hjälper dig att sätta dig in i dina kunders skor och skapa mer relevant innehåll.

Som en programmatisk mediebyrå vill vi så klart slå ett slag för programmatisk annonsering för att nå din målgrupp i realtid eftersom det ger dig möjlighet att leverera anpassade annonser till rätt personer vid rätt tidpunkt.

Sen behöver du även mäta och analysera resultatet. Följ noggrant hur dina marknadsföringskampanjer presterar. Justera och optimera din strategi baserat på resultaten.

Har du frågor är det bara att höra av dig! 

Realtidsbudgivning, även känt som RTB, är en process där annonser köps och säljs i realtid inom millisekunder. Det är en viktig del av programmatisk annonsering där annonsköpare budar mot varandra om annonseringsplatser hos en publicist som äger kanalen.

En ad-exchange är en digital marknadsplats där annonsköpare och annonsförsäljare möts för att handla med reklamutrymme på olika webbplatser. Genom ad-exchanges kan annonsörer köpa annonsplatser i realtid och på automatiserad basis. Detta möjliggör effektivare annonshantering och målinriktning av målgrupper. Ad-exchanges hjälper till att optimera annonsvisningar och förenklar processen att nå ut till rätt publik på olika webbplatser och appar. Det är en central del av den programmatiska annonsindustrin som syftar till att göra annonsering mer precist och effektivt.

Vi är med blogg

Hej och varmt välkommen till vår blogg som vi valt att döpa till Programmatic-Bloggen.

Bloggen kommer att djupdyka i allt som rör programmatisk annonsering och vårt syfte med denna blogg är att du som läsare ska erhålla kunskap kring vad programmatisk annonsering innebär. Vi hoppas även på att kunna inspirera dig genom att lyfta upp och analysera relevanta nyheter samt lägga ut intervjuer med kunniga inom branschen.

Tveka inte att höra av dig om du har önskemål på ämnen vi ska ta upp eller om du har frågor och funderingar!

Varma hälsningar,

Dwise